Argentina y Brasil, en el top de las redes sociales

Un estudio de la consultora comScore indica que Argentina y Brasil son los países donde se dedica más tiempo a las redes sociales, con casi 10 horas promedio al mes, durante noviembre de 2012.

El análisis vuelve a mostrar que los mercados más asiduos a las redes sociales están en Latinoamérica, con 5 países dentro del “top ten” de adictos a estos servicios. La región, de hecho es la que más tiempo consume en redes sociales a nivel global, con un promedio de 8.1 horas al mes por visitante, muy por sobre las 5.2 hora que registra el mundo en promedio.

El ranking quedó así:

1. Argentina (9.8 horas)
2. Brasil (9.7 horas)
3. Rusia (9.6 horas)
4. Tailandia (8.7 horas)
5. Turquía (8.6 h0ras)
6. Israel (8.2 horas)
7. Canadá (7.9 horas)
8. Perú (7.9 horas)
9. Chile (7.7 horas)
10. México (7.5 horas)

La red social más popular en Latinoamérica sigue siendo Facebook, con 115 millones de visitantes únicos en noviembre de 2012 (mostrando un crecimiento de 7% respecto al año anterior). La sorpresa la mostró LinkedIn, que aumentó en 305% su cantidad de usuarios en la región entre 2011 y 2012, llegando a 35 millones de usuarios. Según comScore, el alza se explicaría por la compra de Slideshare.net.

En tanto, Twitter está en el tercer lugar con 24 millones de cuentas en la región, mostrando una baja de 12% respecto al año pasado. En general, la lista es la siguiente:

Red social	Noviembre 2011 (en miles de usuarios)	Noviembre 2012 (en miles de usuarios)	Cambio respecto a 2011
Facebook.com	107.651	115.566	7%
LinkedIn	8.738	35.376	305%
Twitter.com	27.287	24.143	-12%
Orkut	34.382	12.980	-62%
Ask.fm	247	12.968	5.156%
Tumblr.com	6.394	11.865	86%
Scribd.com	3.373	6.638	97%
Deviantart.com	4.623	5.158	12%
Badoo.com	8.935	4.807	-46%
Myspace	6.372	4.727	-26%
Bligoo.com	4.098	3.324	-19%
Weheartit.com	2.038	2.912	43%
Sonico.com	6.773	2.521	-63%
Pinterest.com	77	2.052	2.577%

Fuente:http://www.onedigital.mx/ww3/2012/12/21/comscore-argentina-y-brasil-son-los-paises-donde-se-dedica-mas-tiempo-a-las-redes-sociales/

Esomar 2. Brasil innova

Estudio de mercado con un plus
30 de agosto 2012  Caio_Casseb Caio Casseb

 

 

Durante muchos años (¡tal vez durante décadas!) La investigación cualitativa de mercado en Brasil no innovaba. El mercado estaba dominado por grandes jugadores internacionales que usaban entregan métodos tradicionales, sin introducir nuevas ideas o formas de hacer las cosas.

Pero en los últimos 10 años grandes cambios han mejorado el mercado.
Están surgiendo varias agencias con propuestas muy nuevas, diferentes e innovadoras. Y estas nuevas propuestas vienen de las pequeñas empresas, creada y dirigido por personas que en su mayoría no venían de trabajar en la industria de investigación de mercado. Estas agencias trabajan para todo tipo de clientes, desde pequeños jugadores locales a grandes empresas internacionales como Unilever, PepsiCo, Danone, Kraft, P & G, Heineken, Pernod Ricard.
Una de las características más interesantes es que muchos están ofreciendo servicios de investigación con un "plus". Y es precisamente este "plus" la razón del éxito. Algunas agencias hacen investigación+ planificación de las comunicaciones + branding + innovación de productos, entre otros servicios.

Esto sucede porque muchas personas trabajaron como clientes o en agencias de publicidad, entraron luego en el mercado  creando sus propias agencias, por lo cual han sabido añadir marketing y habilidades de planificación de los servicios de investigación básica. Numerosos clientes prefieren trabajar con estas agencias. La razón principal es porque las entregas son muy procesables y cada hallazgo de la investigación viene con un servicio de innovación / comunicación / marca adicional que puede aplicarse de inmediato.

¿Cómo afectará esta tendencia en el mercado brasileño? Realmente no lo sé. Tal vez se convierta en dominante, tal vez permanezca como un pequeño movimiento especializado. Pero estoy seguro de que esta tendencia es lo suficientemente fuerte como para plantar una semilla en las salas de juntas de los grandes jugadores y tal vez sea fuente de inspiración para a ser más innovadores y audaces.

 

fuente: http://rwconnect.esomar.org/2012/08/30/market-research-with-a-plus/