Tu celular podrá "delatarte"

Por: Francisco Rubio

 

 

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — Tus actividades a lo largo del día pueden ser seguidas a través de las ondas que emite tu teléfono celular o ‘smartphone'.
Ciertas rutinas como los horarios de traslado al trabajo, el regreso a casa o tu salida a comer por la tarde son espacios de tiempo que a lo largo de una semana laboral pueden ser lo más medible y además pueden propiciar una herramienta para los anunciantes o empresas públicas.

Funciona en la siguiente manera: tomando en cuenta tus patrones de viaje y los de tus amigos, un algoritmo puede adivinar a dónde vas. Por ejemplo, con base en tus hábitos, tu teléfono sabe que seguramente pasarás a un restaurante mexicano cuando vayas a tu casa de regreso del centro comercial, lo cual sueles hacer cada domingo, reveló Qualcomm.

"Esto abre una ventana de posibilidades para los anunciantes que pueden ofrecer servicios agregados a su oferta de productos básicos, cosas que realmente le sean útiles al usuario", dice el director senior de desarrollo de negocios para Qualcomm América Latina, Héctor Marín.  

El directivo explicó que las cadenas cinematográficas pueden aprovechar esta tecnología y anticipar a sus usuarios su próxima cartelera de estrenos y además ofrecer promociones.

"Creo que sería la forma en la que el usuario lo apreciaría más y no sería intrusiva", comentó a CNNExpansión.

Sobre la salida al mercado de esta tecnología, investigadores en el Reino Unido han desarrollado un algoritmo, utilizando tecnología GPS y A-GPS, que sigue y predice tus patrones de movimiento.

La investigación obtuvo la participación de 200 voluntarios, y tuvo, en promedio, un margen de error de menos de 20 metros al predecir el lugar donde una determinada persona se encontraría 24 horas más tarde. El error promedio fue de 1,000 metros cuando el mismo sistema intentó predecir el rumbo de la persona utilizando sólo los últimos movimientos de ésta sin considerar también los de sus amigos.

"Obviamente el tema de privacidad sería primordial y sólo se implementaría en los clientes que así lo solicitan", agregó el ejecutivo de la firma de chips para celulares más importante dentro del sector.
Fuente: http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2012/09/04/tu-celular-te-delatara-en-el-futuro

Sabiduría china

Feliz fin de semana con la sabiduría china:

 

¿Cómo hacer favorita a una marca?

Factores que hacen que su marca sea la favorita

 

México, D. F. Según el estudio más reciente de la Revista Merca2.0 de preferencia de marcas en Latinoamérica, éstas poseen drivers específicos por las cuales el consumidor las adopta y las vuelve sus favoritas, tales como calidad, identificación y satisfacción son fundamentales para que ubicarse en el gusto de los consumidores. En promedio, una marca tarda cerca de 8 años en ser tradicional en México. Al ser un país con una cultura familiar, la tradición es un driver por el cual las marcas se vuelven favoritas, ya que muchas veces las hábitos de consumo se heredan por la recomendación del consumidor.

Los factores de imagen y la innovación son drivers que apoyan a la marca para crear awareness y confianza de los productos, pero al parecer los consumidores se vuelven cada vez más exigentes y buscan tener nuevos aspectos que diferencien a los productos de los demás. En contraste, las marcas ya no venden productos funcionales, ahora se preocupan por el sentir del consumidor, creando perfiles específicos de los estados de ánimo y diferenciación en estratos sociales. El factor determinante para que una marca sea considerada como favorita continúa siendo la calidad de un producto o servicio con un 70% de incidencia, lo sigue de cerca el 57% con la identificación personal y emocional

fuent: http://www.merca20.com/factores-que-hacen-que-su-marca-sea-la-favorita/

Virginidad en América Latina

¿Quiénes llegan vírgenes al matrimonio?

Investigación sobre la virginidad en Latinoamérica

“El 40% de los entrevistados no tuvieron relaciones sexuales antes del matrimonio”. Éste es uno de los hallazgos que resultaron del estudio “La virginidad en el siglo XXI”, realizado por la empresa de investigación de mercados GFK en Venezuela, Panamá, Ecuador, Colombia y México.

De acuerdo con la investigación, la virginidad hasta el matrimonio parece ser una conducta que se conserva en varios países. Por ejemplo, en Panamá el 51% de las personas encuestadas comienza su vida sexual después del matrimonio, mientras que en Venezuela lo hace el 45%, en México el 36%, en Colombia el 36%, y en Ecuador el 34%.

Rubiela Aragón, quantitative director de GFK Colombia, señaló que este estudio se realizó con el fin de descubrir algo de la manera de vivir de las personas para entender los mercados asociados a sus prácticas. Así mismo, aseguró que los datos obtenidos podrían usarse para implementar campañas educativas del Estado, de los colegios y universidades en la categoría de anticonceptivos, e incluso para los hoteles con un plan especial de “su primera vez”. De igual forma, Aragón indicó que la investigación puede dar soporte a fechas como “El día de los amigos con derechos”, pues en Colombia existe un alto porcentaje de personas que tienen su primera relación sexual con amigos o amigas.

En Colombia el promedio de años para el inicio de la vida sexual es a los 15 años, sin embargo, para los entrevistados entre los 14 y 22 años el promedio baja a 13, mientras que para los mayores de 40 el promedio es de 17 años. Este estudio incluyó 3.167 personas en los cinco países, hombres y mujeres mayores de 14 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos 2 al 6.

 

fuente: http://www.revistapym.com.co/noticias/virginidad/quienes-llegan-virgenes-matrimonio-investigacion-sobre-virginidad-latinoamerica

Golpe a la alimentación ecologista

Un estudio afirma que los alimentos orgánicos

son tan sanos como los otrosEmilio de Benito 

Hay muchas causas para comprar alimentos orgánicos (o ecológicos en la terminología más frecuente en España), pero sus propiedades saludables no son una de ellas. Esta es la principal conclusión de un metaanálisis (estudio de estudios) que ha hecho un equipo de la Universidad de Stanford (EE UU) en el que han revisado dos centenares de trabajos publicados. Si acaso los autores afirman que los productos cultivados o criados de una manera más natural tienen una menor concentración de pesticidas, aunque los otros también están por debajo de los límites saludables. También se detectó una cantidad menor de carne con bacterias resistentes a al menos tres antibióticos en el cerdo y el pollo orgánicos que en las otras carnes. El trabajo lo publica Annals of Internal Medicine.

De los trabajos, 17 se hicieron en humanos, y 223 fueron análisis de alimentos. Ni en vitaminas u otros nutrientes había grandes diferencias. Claro que los propios autores de la revisión admiten que muchos de los trabajos eran muy pobres. Algunos habían sido de dos días, y ninguno había medido el efecto sobre la salud más allá de dos años. Esta es una de las debilidades del trabajo, admiten las autoras, ya que puede condicionar los resultados, aunque no se sabe a favor de quién.
Hay otro aspecto en el que los productos orgánicos sacan ventaja: su componente en fósforo. “Pero dado que muy poca población tiene déficit de este elemento, no es una ventaja real”, dicen los investigadores, citados en la web de la universidad

“Algunos creen que la comida orgánica es siempre más sana y nutritiva”, ha dicho Crystal Smith-Spangler, profesora de Medicina de la Universidad. “Estamos un poco sorprendidos al no haberlo confirmado”, admitió. Lo que, en EE UU y en España sí que es seguro es que, en general, más cara. En Estados Unidos, además, es un negocio en alza. Entre 1997 y 2006 sus ventas se han multiplicado por seis, hasta los 24.400 millones de dólares (unos 20.000 millones de euros).
La autora principal del estudio, Dena Bravata, dice que, sin embargo, hay otros motivos para consumir productos ecológicos, desde el sabor hasta que son menos agresivos con el medio ambiente. Pero que, en cualquier caso, la salud no es el argumento. “Estamos a favor de las comidas saludables. Claro que hay que comer frutas y verduras, pero cómo se hayan cultivado importa menos”, concluye Smith-Spangler.
El secretario de la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición, Miguel Ángel Rubio, afirma que el metaestudio "avala" lo que ya se sabía. "Desde el punto de vista nutricional, no hay ninguna diferencia entre una naranja ecológica y una tradicional. O no es mayor que entre una piña de El Hierro y otra de Filipinas o un melón de Villaconejos y otro de un sitio más de secano", explica. "Frutas y verduras son básicamente hidratos de carbono. Puede cambiar la cantidad de agua, pero eso no altera su valor nutricional. Pasa lo mismo con un pescado salvaje o uno de piscifactoría. Se podía pensar que el primero es más sano, pero a lo mejor tiene más mercurio porque el otro está más controlado".
Rubio admite que puede haber otras diferencias, como el sabor, o que la cantidad de azúcares puede cambiar "si uno se recoge antes que el otro", pero no cree que haya razones para suponer que un tipo de cultivo mejore el producto desde el punto de vista saludable.
"Una naranja orgánica es tan sana como una tradicional", dice el secretario de la Sociedad de Nutrición
Lógicamente, los ecologistas no están de acuerdo. "Seguro que si busco, encuentro cientos de artículos en revistas de igual peso que dicen lo contrario", afirma Daniel López, corresponsable de agroecología de Ecologistas en Acción. "Hay muchos estudios que afirman que los productos ecológicos son más nutritivos. Los otros acumulan más agua, por lo que la concentración por unidad de peso y volumen de nutrientes es mayor".
López es tajante: "Los autores dicen en sus conclusiones que los ecológicos son mejores. Que pueden reducir la exposición a pesticidas y a bacterias resistentes. Otra cosa es lo que los autores entiendan por ventajas nutricionales 'significativas", afirma, ya que el trabajo dice que las diferencias encontradas no lo son.
El ecologista les ve otras ventajas. "Hay estudios que comparan pares de alimentos frescos [orgánicos y convencionales] que dicen que los ecológicos tienen mayores concentraciones de oligoelementos, minerales y vitaminas. Además, se conservan mejor, duran más tiempo en buen estado y se pudren de distinta manera".
Pero, de todo, lo que a López parece que le preocupa más es el asunto de los fitotóxicos (los pesticidas). "Cada año se retiran más, lo que quiere decir que los Gobiernos los considera peligrosos. El DDT dura hasta la sexta generación, porque se acumula. En la lista del último año se han reducido mucho". "Hay que preguntarse quién está ganando con que produzcamos con fitosanitarios". "El estudio dice que el nivel de pesticidas está por debajo de lo legal. Es que si no, sería un tema penal. Pero ante algo peligroso, hay que elegir lo que no lo es".
El director del Centro de Investigación Biomédica en Red de la Obesidad y Nutrición, Felipe Casanueva, coincide en que “la mayor ventaja de los orgánicos es que no usan pesticidas. Pero va a ser muy difícil determinar que hay diferencias nutricionales”.
Ante temas como este, donde cada bando puede encontrar artículos en los que apoyar sus tesis, dice López, están "el principio de precaución" y "una línea que cada vez coge más fuerza", que es "que la ciencia no vale para todo". "A niveles de riesgo e incertidumbres crecientes, el conocimiento técnico pierde valor, y empieza a ser más importante lo social". "Hasta la FAO [Agencia de la Agricultura y la Alimentación de la ONU] admite que la ecología ecológica se bastaría para alimentar el mundo", concluye.

fuente: http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/09/04/actualidad/1346771984_991772.html

¿Quiénes gastan más en Latinoamérica?

Una encuesta señala que en México la mayoría de las personas preferiría comprar ropa, salir de viaje o darse otros lujos en el caso de obtener recursos adicionales, antes de destinarlos al ahorro.
De acuerdo con un estudio realizado por la empresa GfK, de recibir 300,000 pesos, sólo 2 de cada 10 personas en el país decidirían ahorrar el dinero, antes de gastarlo en otros artículos de consumo personal.

Sin embargo, los mexicanos no se ubicaron como los más ‘gastalones', ya que en Venezuela y Colombia sólo 13% guardaría lo recursos, mientras que en Ecuador sólo lo haría el 6%.

Según la empresa, 17% de los encuestados en México ahorraría una parte y el resto del dinero lo gastaría en diversión, viajes, restaurantes y ropa.

Además, señala que en el tema de mantener finanzas personales estables sólo 10% de la población en América Latina dijo preferir pagar sus deudas, mientras que en México el 14% lo haría.

De acuerdo con la encuesta, los latinoamericanos entre 20 y 40 años son los que más deudas tienen con instituciones financieras, ya que alrededor de 19% de la población en ese rango de edad se encuentra en esta situación.

fuente: http://www.cnnexpansion.com/mi-dinero/2012/08/28/mexicanos-entre-los-mas-gastado

Ahora ellos compran como ellas

por Eréndira Hernández Cruz

La compra de marcas de lujo ha dejado de ser una actividad propia de las mujeres, la tendencia actual muestra que los hombres ahora son un nuevo nicho de mercado y están en busqueda de artículos que les ayuden a cuidar su apariencia.

En temas de lujo los hombres ya no sólo se interesan en autos, ahora lo hacen en moda y belleza; ante esta tendencia, las marcas están produciendo artículos para el nuevo nicho de mercado.Cada vez más hombres están interesados en comprar otros productos de lujo además de automóviles, como por ejemplo, productos de belleza, de cuidado estético, moda y hasta bolsas.

"Más que nunca, los hombres están más cómodos y alertas de su estilo personal. También llevan consigo más cosas que antes (celulares, gadgets, etc.) y necesitan espacio", explica Greg Unis, vicepresidente de Mercadeo Masculino en Coach.

"El resultado: estamos viendo un tremendo crecimiento en las ventas de nuestras bolsas y accesorios para hombre", dice Unis en un artículo publicado por la revista Expansión en su edición del 20 de agosto 2012.

Otras marcas de lujo tradicionalmente femenino sienten lo mismo que Coach: ahora 10% de las ventas en ese sector provienen de los caballeros.

Los factores que generaron estas conductas de consumo en los hombres se pueden deber a la postergación del matrimonio, el retraso de la paternidad y tener esposas que aportan 40% del ingreso económico.

Los mercadólogos nombran esta tendencia como el fenómeno de los 'hombres plásticos'. De hecho, las marcas han creado productos específicos para ese segmento de hombres preocupados por cuidar su apariencia rumbo a la vejez, pues la esperanza de vida se alarga.

"No es el embellecimiento en sí mismo sino decir: 'Me mantengo joven, me mantengo vigente y por lo tanto me mantengo dentro de la fuerza laboral'", dice Alfredo Troncoso, director del área de semiótica e innovación en la consultora De la Riva Group.

En México, el cambio es aún paulatino, advierte Eric Descombes, director de la agencia de mercado Young and Rubicam México. "Los mexicanos aceptan la posibilidad de consentirse, pero aún esperan que las mujeres compren para ellos productos de belleza o detalles de moda", dice.

Existen artículos a los que los hombres le dan principal atención, entre ellos está el champú. Éste es el producto de belleza de mayor consumo, seguido por desodorantes, desvanecedores de canas y cremas faciales, según De la Riva.

Por su parte, la empresa de tendencias Nielsen indica que, cada vez más hombres acuden por la noche solos a supermercados para comprar lujos de consumo, como quesos, jamón y cerveza importada.

A diferencia de lo que se cree, las intervenciones estéticas ya no son algo exclusivo de las mujeres; hoy en día, es más común que los hombres se realicen más trasplante de pelo que ellas.

fuente: http://www.cnnexpansion.com/lifestyle/2012/08/30/ellos-ahora-compran-como-ellas