Facebook y las obsesiones sentimentales

 

 

Psicología:

Seguir obsesivamente los movimientos de tu ex pareja en Facebook no es la mejor manera de superar la ruptura. ¿Sentido común?, ¿las palabras de un amigo de sensatez media? No: evidencia científica. Esa es una de las conclusiones a las que ha llegado la psicóloga Tara C. Marshall de la Brunel University de Londres en un estudio que acaba de publicarse en la revista Live Science y que se titula Vigilancia de las antiguas parejas románticas: asociaciones con la recuperación post-ruptura y el crecimiento personal.
 

Partiendo de otros estudios que aseguran que "entre un 50% y dos terceras partes de los usuarios de la red social han entrado en contacto con ex parejas a través de Facebook", Marshall se dedicó a documentar el uso de Facebook de 464 participantes, la mayoría de los cuales eran mujeres en edad universitaria y de nacionalidad estadounidense. Los conejillos de Indias tenían que responder a preguntas como: "¿cada cuánto miras el Facebook de tu ex pareja?, "¿cada cuánto compruebas su lista de amigos?". A continuación, debían expresar los sentimientos que les producía dicho ex: rabia, decepción, odio o confusión. También explicaban si habían cambiado sus vidas desde la separación y si tenían nuevos intereses.

Más de la mitad de los participantes, el 54%, seguía siendo amigo de Facebook de su ex pero no mantenía un contacto frecuente. El 25% dio el paso borrar al otro de su lista y el 12% de éstos se encontró con que les habían borrado a ellos primero. En ese caso, la etiqueta no está muy clara. Si se mantienen relaciones correctas, no está de más avisar antes de expulsar.

El estudio concluyó que las personas que más frecuentan el Facebook de sus ex parejas sienten más emociones negativas, tienen menos posibilidades de recuperarse y no experimentan tanto "crecicmiento personal".  "Aunque se necesita más investigación, el mensaje del estudio es que comprobar a menudo la página de una antigua pareja se asocia con menor recuperación emocional", señala Marshall.

¿Quiere eso decir que hay que cortar por lo sano y echar del Facebook a la pareja, siguiendo el también muy científico dicho "ojos que no ven, corazón que no siente"? Marshall no lo recomienda, porque "las ex parejas con las que no se mantiene contacto permanecen envueltas en una especie de mística atractiva". ¿Y qué hay de malo en eso? En este caso, la psicóloga parte de la premisa de que el objetivo es recuperarse y seguir por otro lado, no recaer con la ex pareja. Apoyándose en su datos, asegura que "seguir de amigos de Facebook con la ex pareja incrementa y no daña la recuperación post-ruptura". Resumiendo: de cara a superar una ruptura no conviene echar del Facebook pero aún menos acechar la presencia online de la ex pareja y sacar conclusiones innecesarias.

En un estudio anterior, la doctora Marshall también llegó a la conclusión de que "no es cierto que los hombres sean de Marte y las mujeres de Venus" a la hora de afrontar sus relaciones. Allí apuntaba que "los hombres experimentan menos intimidad que las mujeres en sus relaciones de amistad".

De cualquier modo, a medida que crece el porcentaje de nuestras vidas que pasamos desarrollando relaciones virtuales, aumenta también el interés de la órbita académica por comprobar cómo nos afecta esa doble vida. El año pasado se hizo público un estudio de la Universidad de Stanford que concluía que Facebook nos entristece por efecto comparativo. Al estudiante de Psicología Alex Jordan se le ocurrió llevar a cabo su expermiento tras comprobar que casi todos sus amigos se sentían peor consigo mismos tras conectarse al Facebook y comprobar que todos sus conocidos estaban haciendo cosas aparentemente más interesantes y rodeados de gente más atractiva. "Estaban convencidos de que todos los demás llevaban una vida perfecta", explicó Jordan en una entrevista con Slate. Jordan comprobó que Facebook tienen un poder especial para hacer sentir a alguien triste y solitario. El diseño de la página y el hecho de que sólo exista un botón de "me gusta" y no uno de "me  disgusta", unidos a una tendencia general del ser humano a "mantener las  apariencias", lleva a que todo tenga un sesgo positivo.

Por el momento, la mayor parte de flirteos académicos con las redes sociales tienen conclusiones poco sorpendentes por no decir de Perogrullo. Si te gustó "no te obsesiones con tu ex en Facebook" y "Facebook deprime porque parece que todo el mundo tuvo mejores vacaciones que las mías", te encantará..."A la gente le pierde hablar de sí misma". Ese fue el resultado de un tercer ensayo, en este caso con el sello de Harvard, que se dio a conocer el pasado mayo. Los estudiosos del Laboratorio de Neurociencia Social, Afectiva y Cognitiva diseñaron una serie de experimentos que medían las reacciones de los individuos cuando hablaban de sí mismos. El resultado era un chute de placer sólo comparable al que se obtiene con la comida, el dinero y el sexo.

A la ciencia todavía le queda mucho margen de actuación. El mundo necesita respuestas cartesianas a preguntas tales como: ¿qué pasa con la gente que hace "like" a sus propios estatus?, ¿Es lícito invadir un muro ajeno con intenciones puramente promocionales?, ¿Por qué siempre nos etiquetan en las fotos en las que salimos peor? De hecho, esta última cuestión ya ha sido abordada. Una encuesta de la web MyMemory asegura que una de cada cuatro mujeres cuelga fotos en las que sus amigas salen mal adrede, para quedar mejor en comparación.

fuente: http://smoda.elpais.com/articulos/la-ciencia-recomienda-no-echar-a-tu-ex-del-facebook/2417

Con Facebook, nunca hay que decir adiós

Las redes sociales y el final de los finales.

Por Shelley Galasso Bonanno, MA, psicoterapeuta.
Published on September 20, 2012 by Kristi Pikiewicz in Meaningful You, Psychology Today

 

 

Gracias a Facebook, es posible que ya nunca tenga que decir adiós. Los vínculos emocionales puede vivir en y a través de la Web. Para muchas relaciones, el separarse o terminar se hace  difícil, sino imposible. He estado considerando el valor de evitar las separaciones dolorosas, de nunca tener que decir adiós. En otras palabras, de un mundo sin cierre emocional o sin muerte.
La idea de no tener que decir adiós puede ser contemplado como un deseo como una miedo. Recuerdo las primeras películas de ciencia ficción donde uno puede vivir para siempre, a veces sin signos visibles de envejecimiento. Donde nunca tenemos que decir adiós o llorar nuestras pérdidas, y en su lugar hay que aprender el arte de no tener que decir adiós, incluso cuando queremos. ¿Es la ausencia de tal pérdida un lujo, una maldición, o las dos cosas?
Las redes sociales, como Facebook, parecen trascender tiempo y espacio. En el pasado, cuando nos íbamos de vacaciones, conocíamos gente nueva, compartíamos días de diversión, y nos separábamos después de intercambiar fotografías y direcciones. Mientras que las separaciones quizá nos entristecían, rara vez las conexiones se mantenían o llegaban luego a desarrollarse mucho más allá del encuentro inicial. Tal vez, años más tarde, revisitábamos la relación en nuestros desvanecidos recuerdos cuando nos encontrábamos con la fotografía de algunas caras sonrientes y exclamábamos: ¿recuerdas esto y lo otro?, ¿cómo se llamaba? 
Pero ahora compartimos mensajes de correo electrónico y nos volvemos " amigos "en los medios sociales. Nos enteramos de sus vidas. Vemos fotografías íntimas de sus hijos, de sus nietos… Nunca tenemos que decir adiós. Nos mantenemos en contacto y volvemos a conectarnos años más tarde, tal vez para otras vacaciones despreocupadas. O nos preguntamos cómo hemos de salir de una relación que estaba destinada a ser fugaz pero como una conexión continua interfiere con nuestra vida diaria.
Rupturas románticas. Divorcios. Antes, tomábamos nuestros propios caminos, sin conexión, sobre todo cuando no había hijos de por medio. Llorábamos,  con suerte creciendo emocionalmente gracias a la experiencia, y seguíamos adelante. A menudo, nuestros caminos jamás se volvían a cruzar. Pero ahora, continuamos nuestras conexiones emocionales a través de los medios sociales. Vemos fotografías, leemos mensajes, echamos un vistazo a sus hijos recién nacidos, y nuestro nexo emocional aparentemente nunca termina, por lo que es difícil seguir adelante, eliminando o dificultando nuevas conexiones emocionales con otras personas.
No hay duda de que las redes sociales nos permiten la indulgencia (¿o el tormento?) de evitar las despedidas. Incluso cuando los usuarios de Facebook mueren, a menudo, sus páginas se guardan y son recordadas por aquellos por quienes fue amado. Uno puede vivir en las redes sociales, y no en una sola dimensión como en las fotografías, sino a través de una página web viva, con posts y actualizaciones de estado que continúan activas incluso años después de que uno se ha ido. ¿Una bonita manera de volver a la persona amada, o una manera de evitar el cierre y vivir en el pasado en lugar del presente?
¿Qué pasa con aquellos que han decidido unirse en contra de la locura de las redes sociales? ¿Aquellos que desafían la tecnología o no están interesados en mantener conexiones online? ¿Son sus cierres y separaciones psicológicamente más saludables? ¿Son menos complicados? ¿Avanzan en forma más rápida o con menos dificultad?
¿Y qué significa eso para el mundo del psicoanálisis y la psicoterapia? Dado que es poco probable que nos hagamos "amigos" de los analistas o terapeutas, tendremos que lidiar con un análisis aparentemente interminable o trabajar a través de una resolución. Así, el psicoanálisis es un lugar donde tanto el deseo como el temor a la ruptura está vivo y bien; donde  los  ensayos generales para el acto final son comunes.
Nos guste o no, las redes sociales casi seguramente llegaron para quedarse. Por lo tanto, la verdadera pregunta no es si mejoran la salud emocional, sino cómo asegurarnos de que no interfieran con el delicado arte del cierre. Lamentablemente, aunque las relaciones a través de la web, con toda su gloria de poder inhibir la necesidad de abandonar las cosas completamente, pueden impedirnos el logro de aquel cierre, no han logrado aún otorgarnos una forma de evitar la última separación, es decir, la muerte.

 

Fuente: http://www.psychologytoday.com/blog/meaningful-you/201209/fb-you-never-have-get-say-goodbye

 

Multimillonarios generosos

¿Es la filantropía una nueva tendencia?

Once multimillonarios donarán el 50% de su fortuna
Aceptaron sumarse a la iniciativa lanzada por Bill Gates y Warren Buffett, Giving Pledge, para ayudar a organizaciones caritativas. Uno de ellos quiere legalizar la marihuana.

Por: AFP

 

Entre los nuevos integrantes de este club filántropo, integrado por 92 personas, se encuentran el director general de Netflix Reed Hastings, el cofundador de Intel Gordon Moore, el fundador de CNN Ted Turner, el cofundador de Oracle Larry Ellison y el cineasta George Lucas.

La “Giving Pledge” fue anunciada en 2010 por el cofundador de Microsoft Bill Gates y el inversor Warren Buffett, que desde entonces buscan el apoyo de otros ricos del mundo a donar parte de su dinero.

Uno de los solidarios, Peter Lewis, presidente de la compañía de seguros Progressive Insurance, dijo en su ‘promesa de donación’ que buscará apuntar a “promover la democracia y una amplia participación cívica”, y lo hará respaldando a grupos de reflexión, de formación de funcionarios y de periodismo de investigación, entre otros.

Al mismo tiempo, señaló que donaría fondos para las leyes “superadas e ineficaces sobre la marihuana”, terreno que cree que es “tabú” en Estados Unidos.

Lewis explicó que ya financió iniciativas para adoptar leyes que permitan el acceso a la marihuana con fines terapéuticos. Y afirmó ser usuario de esas terapias, a las que recurre para aliviarse de los dolores que padece tras la amputación parcial de una pierna.
fuente: http://www.estrategiaynegocios.net/2012/09/19/once-multimillonarios-donaran-el-5

Privacidad y redes sociales

La información personal en las redes sociales

 

 

Todos comparten información personal en las redes sociales y resulta lógico el porqué: red social + nombre + actividades + información = un “yo digital”. La realidad ha pasado poco a poco al mundo virtual, desde los libros, hasta las amistades y las compras… el problema es que pocos se cuestionan sobre las consecuencias de hacer pública información tan importante.
Actualmente, el 63% de los usuarios de Facebook publica su fecha de nacimiento y su historial académico, mientras que el 50% publica sus lazos familiares y la ciudad de residencia. Esto, sin mencionar las fotografías, videos, gustos y preferencias, datos que -para la publicidad y el marketing- son de un valor incalculable.
Así es, los datos personales de los usuarios de las redes sociales sirven para realizar interminables estudios de marketing, los que terminan en publicidad dedicada al perfil de cada persona.
Hacer pública información personal puede traer consigo muy malas consecuencias. Cuando haces público que no hay nadie en casa o dónde te vas de vacaciones, gente más allá de tus contactos podría saberlo. Asimismo, al momento de postular a un trabajo, ya es evidente que los encargados de recursos humanos buscan los perfiles en las distintas redes sociales.
Por otro lado, los usuarios se exponen al denominado cyber bullying o la incómoda práctica de suplantación de identidad. Las redes sociales, como todo, tienen su lado bueno –mantener el contacto con amigos, familiares, etc.- y su lado malo –suplantación de identidad, fraudes, etc.- razón por la que hay que ser mucho más cuidadoso.

Fuente: http://www.puromanagement.com/noticias/2012/set/23/consecuencias-de-publicar-informacion-personal-en-redes-sociales/

¿Para qué medir el clima laboral?

Las Encuestas de Clima laboral se implementan en las empresas, a veces en forma correcta y otras no. Como toda herramienta de medición, es necesario tener en cuenta aspectos previos, durante y posteriores a la implantación de la misma. Hay empresas que realizan una encuesta y luego no diseñan acciones en base a estos resultados, no comunican los mismos, esto hace que la gente se sienta utilizada y se complique así una nueva implantación a futuro.
Para saber más sobre la utilidad y el aprovechamiento máximo que se le pueda dar a esta herramienta, LosRecursosHumanos.com entrevistó a Edgardo Besimsky de Watson Wyatt Argentina, que realiza por año distintas encuesta de clima.

¿Para qué sirve una Encuesta de Clima Laboral?

"Para conocer la opinión de la gente con respecto a muchos temas relacionados con la organización, para anticipar focos de preocupación, detectar problemas y posibles focos de conflicto interno", dice Besimsky.
Las encuestas de clima laboral son muy útiles en las organizaciones donde no hay una relación 1 a 1 con el management, donde hay varias jerarquías. Pero si la empresa no utiliza la herramienta adecuadamente o no se lleva a cabo dentro de un marco determinado, genera aún mayor desmotivación en la gente.
 "Cuando nos llaman para solicitar hacer una encuesta queremos saber por qué se desea hacer la encuesta y que acciones se podrán tomar para resolver la problemática, por ejemplo" afirma el especialista. La Encuesta de Clima es una herramienta de diagnóstico, no de solución, por lo tanto hay que tener claro que después que se implementa hay que definir una serie de acciones a implementar. A tal punto que la firma, prefiere no realizar una Encuesta de Clima, si no hay seguridad por parte de la empresa que la encarga de realizar acciones a futuro. "No queremos que se desprestigie la herramienta entre la gente".
Antes de la implementación hay un trabajo importante de reuniones con los directivos, para saber qué problemas o cambios los aquejan con el fin de diseñar la herramienta lo más a medida posible y poder obtener los datos que se desean. "Todo lo que no se pregunte bien de antemano no se podrá preguntar después", dice Besimsky.
Si una empresa, por ejemplo, quiere saber qué opina la gente de sus mandos medios, la consultora deberá entrevistarse con algunos de los directivos (siempre con el Director de RR.HH.) y quizás con los mandos medios buscando opiniones como para diseñar la encuesta donde la gente se sienta cómoda para responder y los datos que se obtengan sean del interés de los directivos.
"Habitualmente quien encarga una encuesta de este tipo es el Gerente General", señala.
Otro punto importante es que, si más adelante la empresa quiere repetir la encuesta de clima, teniendo una encuesta previa, se puedan detectar tendencias de un año a otro.
 Por eso el trabajo previo de entrevistas puede llevar de 15 días a 2 meses. Las variables que van a incluirse en cada encuesta tiene que ver con el contexto y la estrategia de la compañía y esto le tiene que quedar muy claro al consultor.
"Hay una gran cantidad de cuestiones clave para el éxito de esta herramienta". dice Besimsky en relación al paso siguiente, a la implementación misma. Una vez que están diseñados los formularios, la condición de voluntariedad, el plan de comunicación del proyecto y la garantía de anonimato son los componentes más importantes del éxito del proyecto.
El plan de comunicación también debe constar de varias etapas, en las cuales se vaya preparando a la gente, animándola a participar de la encuesta, siempre aclarando que es voluntaria y que se garantiza el anonimato. Detallar cuándo va a llevarse a cabo, de qué manera, tiempos de duración aproximada y comunicación posterior de los objetivos.
Errores más comunes: 1) La encuesta de clima no debe surgir como iniciativa de RR.HH. sino que debe tener el apoyo de varios niveles directivos. 2) Asegurar que hay vínculos entre la encuesta y los objetivos de negocio. 3) El proceso comunicacional debe realizarse antes, durante y después. Se debe informar a la gente por qué se hace, cómo va a ser el proceso, que tipo de dudas pueden presentarse, etc. Elaborar una guía sobre el proceso de encuesta. El proceso de comunicación debería estar segmentado, dependiendo los distintos públicos internos.
Las acciones posteriores, una vez que se reciben los resultados de la encuesta, son clave.
Hay varios índices que se pueden medir gracias a la encuesta de clima. Por ejemplo: la gente puede estar muy comprometida pero no tiene el alineamiento con los objetivos del negocio. También se realiza un balance entre factores, entre el nivel de compromiso, la motivación, entender cómo el granito de arena contribuye a toda la organización, si tiene las competencias necesarias, etc.
Por último, la devolución se realiza, al equipo que haya estado a cargo del proyecto y al top management. Se presentan resultados generales y de cada área. La consultora también realiza capacitación para transmitir estos datos, llevar a cabo planes de acción o focus group.
Las Compañías que están maduras en la gestión de RR.HH. comunican eficientemente y son las que progresivamente van mostrando resultados de participación y satisfacción positivos, en aumento año tras año.
 Por último, la frecuencia ideal para la realización de esta herramienta, es de año por medio.



 

Fuente: http://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/223-encuesta-de-clima-laboral-una-herramienta-para-aprovechar.html

¡Bienvenida Primavera!

Enamorarse para dejar de fumar

Adicciones que se neutralizan entre sí

 Por Teresa Giménez Barbat 
¿Quiere dejar de fumar? Enamórese.

¿Quiere olvidar un amor?

Búsquese otra adicción.

 

Se sabe que diversas experiencias gratificantes activan los mismos mecanismos de recompensa cerebrales que también refuerzan el consumo y abuso de tabaco y drogas.  Las experiencias que llenan (self–expanding) pueden ser muy beneficiosas en las etapas primeras de la supresión del consumo de tabaco porque no sólo proporcionan recompensa sino que parece que mitigan el dolor físico, lo que puede reducir la incomodidad del “mono”. Ya que tanto la nicotina como las experiencias arrebatadoras activan el mismo  sistema neuro-endocrino,  una vivencia así puede ser un sustituto apropiado. Estudios llevados a cabo por los investigadores  Xu Xoaomeng y Arthur Aron, entre otros, en una colaboración entre centros americanos y chinos, sugieren que fumadores privados de nicotina en los primeras etapas de una pasión amorosa pueden dejar su adicción.  Se centraron particularmente en el enamoramiento como supresor de adicciones por ser una de las formas más potentes de experiencia plena que es susceptible de ser testada con facilidad. Esto ya se había hecho otras veces, pero la novedad es el estudio fMRI.

Estos estudios plantean la posibilidad de combatir la adicción al tabaco a base de buscar experiencias que compitan con el mismo sistema neural. Uno de los problemas, nada menor, es que es fácil conseguir un paquete de tabaco y bastante menos una experiencia altamente gratificante o un amor apasionado.

fuente: http://www.terceracultura.net/tc/?p=5229

Neurociencia: "Freud es puro cuento"

Una era dorada de los descubrimientos en neurociencia
Tom Feilden

Corresponsal de ciencia, BBC

Me encuentro en el cuarto de control del Departamento Nullfield de Excelencia Clínica en la Obtención de Imágenes Cerebrales del Hospital John Radcliffe, en Oxford, Reino Unido.
Mirando a través de una placa de vidrio y gesticulando de manera entusiasta se encuentra su directora, Irene Tracey. Al otro lado del vidrio está una de las máquinas de obtención de imágenes más poderosas del mundo.

Pesa 40 toneladas, sólo hay dos en Reino Unido y su componente central es un enorme imán cilíndrico, tan grande que tuvieron que quitar el techo del recinto para introducirlo.

"Es mucho más poderoso que cualquier cosa que hemos tenido, y los detalles que se pueden ver y la resolución de las imágenes son simplemente fantásticos. Nos ha llevado al siguiente nivel en términos de obtención de imágenes cerebrales", dice Tracey.

En este momento me doy cuenta de por qué Irene Tracey quería que yo viera este escáner con mis propios ojos. El imán fue ubicado en julio, y desde entonces los empleados han estado trabajando para conectar todo y dejar la máquina lista para que los primeros estudios con pacientes comiencen en el otoño inglés.

Todo lo que falta es que se revisen los cerebros de algunos ratones de laboratorio para ayudar a calibrar la máquina.

"No se preocupe, que todo va a estar bien", dice una sonriente Irene Tracey. "A usted le gustan las montañas rusas, ¿cierto? Me han dicho que esto se siente como si su cerebro hace un giro dentro de su cabeza. Tiene que ver con el hierro en la sangre y probablemente el poderoso campo magnético. De cualquier manera, las náuseas pasarán pronto".

Fase extraordinaria

Pero no se trata solo de imágenes bonitas. Otros avances en nuestro entendimiento de la genética y de la química básica del cerebro han generado la posibilidad de lograr avances genuinos en una serie de desórdenes neurológicos anteriormente incorregibles. Además prometen una mejor comprensión de condiciones psicológicas como esquizofrenia y autismo.

"Sin duda, la investigación del cerebro está pasando por una fase extraordinaria de desarrollo", dice Colin Blakemore, profesor de neurociencia en la Universidad de Oxford. "Una era dorada de descubrimientos alimentados por una combinación del conocimiento nuevo que llega de la genética y de las dramáticas mejoras en tecnología de obtención de imágenes".

De hecho, actualmente pasar por un escáner cerebral es un procedimiento casi rutinario. Es fácil olvidar que como la resonancia magnética funcional les permite a los investigadores ver lo que está pasando en el cerebro, esto ha transformado nuestra comprensión sobre la base bioquímica de la actividad neuronal.

Belinda Lewis utiliza la resonancia magnética funcional para estudiar desórdenes bipolares en el Centro Wolfson de Imágenes Cerebrales en la Universidad de Cambridge.

Mientras sus pacientes permanecen recostados dentro del escáner, se les muestra una serie de imágenes que representan una variedad de emociones humanas.

El estudio revela que los cerebros de quienes tienen desórdenes cerebrales son estimulados de manera excesiva por estas imágenes y que son menos capaces de procesar o interpretar la información de manera precisa.

Esto puede mostrar que el desorden bipolar es un desorden mental de naturaleza biológica.

"Freud es puro cuento"
Durante su escáner cerebral, Feilden dijo que sintió una extraña sensación de calentamiento en la parte alta de su cabeza.

Se trata de un determinismo biológico que Leonard Mlodinow llevó a sus extremos en el libro "Subliminal: How Your Unconscious Mind Rules Your Behaviour" (Subliminal: cómo su mente subconsciente determina su comportamiento). Sugiere que la invención de la resonancia magnética funcional finalmente elevó a la psicología al estatus de ciencia propiamente empírica.

"De repente los científicos podían ver cómo funciona el cerebro. Esto causó una revolución en nuestra comprensión de la mente subconsciente".

Según Mlodinow, lo que revela esta nueva comprensión de la mente subconsciente, basada en evidencias, es que no hay un significado escondido de valor emocional vinculado al procesamiento subliminal que se lleva a cabo en el cerebro.

"Uno no piensa conscientemente cada vez que uno respira o cuando las ondas de sonido alcanzan el tímpano. El cerebro simplemente procesa esa información. En últimas somos simplemente máquinas bioquímicas -aunque complejas y maravillosas. Freud es puro cuento", explica.

"Lo que descubrimos es que la mente subconsciente no trabaja de la manera en que pensaron Freud, Jung y otros en el siglo XX. Ellos no tenían acceso a estas nuevas tecnologías y de hecho no eran realmente científicos porque extrapolaban y formaban ideas y teorías con base en los diálogos con sus pacientes. Pero lo subconsciente no está escondido por razones emocionales o de motivación, y no se puede revelar a través de la introspección o la terapia".

Interpretación limitada
Es entendible, tal vez, que los psicoanalistas rechacen lo que muchos consideran una interpretación limitada y determinista del desarrollo en neurociencia.

Rachel Blass, profesora de psicología de la University College London, argumenta que está bastante mal rechazar los sentimientos o las emociones de las personas simplemente porque no aparecen bien en una resonancia magnética.

"Es una posición extremadamente materialista. Una que asegura que la enfermedad mental se basa en identificar un desequilibrio químico en el cerebro y desarrollar una droga de solución rápida para corregirlo. Eso no ayuda al paciente a tratar los temas o problemas que pueda estar enfrentando y aceptarlos en su vida".

Más allá de si los aspectos psicológicos del comportamiento humano pueden describirse adecuadamente en términos de actividad bioquímica en el cerebro, parece claro que la neurociencia va a jugar un rol cada vez más importante en nuestras vidas. Esa fue ciertamente la conclusión del proyecto Brain Waves (ondas cerebrales) de la Royal Society.

"Todo lo que hacemos debe ser el resultado de todas las influencias sobre el estado de nuestro cerebro en el momento en que lo hacemos", dijo.

"Puede incluir el pasado familiar, la genética, nuestras circunstancias sociales, cuánto dinero podemos ganar, los recuerdos de eventos particulares."

¿Y el escáner cerebral? A final de cuentas, la parte más difícil resultó ser tratar de quedarme quieto y no rascarme la nariz. Y aunque me sentí cómodo en el centro de una de las máquinas de obtención de imágenes más poderosas del país, la única sensación que sentí fue un calentamiento extraño en la parte alta de mi cabeza.

Nada mal para una experiencia que me permite alardear -como Hooke o Faraday- de haber puesto mi cuerpo en favor de la ciencia.

fuente: http://www.bbc.co.uk

Estudio: ¿Mentir es saludable?

Expertos señalan las ventajas

de algunos tipos de mentiras en el día a día

 

Beatriz G. Portalatín | Madrid

 

'Con la verdad se llega a todas a partes'. Con esta frase, seguramente hayamos recorrido parte de nuestra enseñanza más arraigada. Decía Platón que "hay que tener el valor de decir la verdad, sobre todo cuando se habla de la verdad". Pero además de actos de valentía y franqueza que hemos aprendido desde niños, ¿podría tener consecuencias positivas en nuestra salud?

"Asociar verdad con salud es una relación problemática y compleja", afirma el psicólogo Rubén González, autor del artículo 'El engaño y la mentira en los trastornos psicológicos y sus tratamientos', publicado en la revista 'Papeles del Psicólogo'. Pero esta conexión ha tenido una respuesta afirmativa en un estudio realizado por investigadores de la Universidad americana de Notre Dame y cuyos resultados han sido presentados en la 120ª Convención de la Asociación Americana de Psicología. Uno de los datos más llamativos fue la media de mentiras por semana que verbalizaban los americanos: 11 mentiras.

Durante 10 semanas analizaron las respuestas de 110 personas ante ciertas situaciones. La mitad de ellas fue entrenada para decir menos mentiras. Precisamente, este grupo fue el que, según Anita E. Kelly, profesora de psicología en dicha universidad y autora principal del estudio, "presentó mejoras significativas en su salud". Tales beneficios iban desde menos sentimientos de tensión y melancolía a un menor número de cefaleas y molestias de garganta.
Sin embargo, la mentira ofrece ciertas ventajas en las relaciones sociales. El psicólogo y criminólogo Jaime Gutiérrez, perteneciente al Colegio Oficial de Psicólogos de Castilla y León, asegura que "mentir es una conducta adaptativa".
"Podemos asociar los beneficios con la ansiedad, es decir, con la verdad se disminuye la ansiedad. Pero tampoco podemos afirmar que esto sea mejor o peor para la salud", indica este experto apuntando a que las personas tienen distinto nivel de activación que, traducida en forma de ansiedad, es buena y necesaria.
Fundamentalmente, explica este experto, las personas mienten por tres motivos: para adaptarse a un ambiente hostil, para evitar castigos y para conseguir premios o ganancias sobre los demás. "Por ejemplo, la gente en su curriculum vítae pone un nivel de inglés más alto del que realmente sabe, pero lo hacen para conseguir un premio, un puesto de trabajo en este caso, y esa conducta no tiene porqué ser necesariamente mala", desarrolla.

Buscar el equilibrio
Decía el médico y psicoterapeuta austríaco Alfred Adler que "la verdad es a menudo un arma de agresión. Es posible morir, e incluso asesinar, con la verdad", por lo que a veces ser honesto no podría resultar tan bueno. "En ocasiones decir la verdad, puede ser contraproducente", asegura Gutiérrez, no obstante, aclara que la sinceridad es buena cuando las consecuencias son positivas para la persona que emite la conducta y para su entorno.
Por su parte, Rubén González también apoya esta afirmación. "Hay que buscar el equilibrio entre lo que es bueno para nosotros y para el que recibe la notica". Además, asegura que algunas veces puede asociarse decir la verdad con signos de inocencia o falta de madurez, por tanto, en ocasiones la mentira puede ser incluso necesaria.
Este experto divide la mentira en mentira 'prudente' e 'imprudente'. La primera es aquella que se dice para adaptarse a la situación, la que es "necesaria" decir en ocasiones para evitar un mal mayor. Pone de ejemplo, una situación peligrosa como estar en una habitación con mucha gente y que haya un incendio. "Puedes mentir y decir a la gente que no está pasando nada y evitar así el caos. El control es necesario en estos casos", detalla.
La segunda es cuando lleva consecuencias peores que dificultan ese equilibrio mencionado anteriormente. Decir la verdad, puede tener consecuencias negativas en el otro. Esto es, hay personas que tienen que decir siempre la verdad, "tener la conciencia tranquila", y esto "no siempre es bueno", puntualiza el psicólogo. "Esta sensación de conciencia tranquila es la creencia de creer que han actuado bien y por ello 'se sienten mejor' físicamente", explica.

Honestidad, un valor necesario

La honestidad, explica este experto, refuerza el que una relación, sea del tipo que sea, pueda ser mucho más consistente y estable. Pero, "tiene que haber también otras cosas, es un valor que no puede ir separado del resto", matiza.
"La honestidad absoluta en el ser humano no existe, es imposible que un hombre siempre diga la verdad". Ésta, asegura, es un valor que debe ir añadido junto a otros: "De nada vale que una persona sea sincera, si le faltan otros valores".
Como conclusión, los expertos aseguran que no podemos relacionar mentir en contextos cotidianos con una peor salud, pero que es bueno que en la sociedad se eduque desde la honestidad y la franqueza. "Un desarrollo moral adecuado desde la infancia, orientado en la verdad, es positivo", finaliza Gutiérrez.

fuente: http://www.elmundo.es/elmundosalud/2012/09/03/neurociencia/1346690139.html

Los súper usuarios de Facebook

¿Por qué son importantes los 'super usuarios' de Facebook?
 Los super usuarios son un bien muy codiciado para las marcas

Si hay una red social en la que las empresas y marcas centran todos sus esfuerzos para conseguir lograr una mayor visibilidad y llegar a más clientes, esa es Facebook, algo totalmente lógico si pensamos que ya son más de novecientos millones de personas las que tienen un perfil registrado en la red social dirigida por Mark Zuckerberg.

Para las marcas es importante que los clientes, o mejor dicho, los usuarios en general interactúen con ellos, porque esa actividad genera poco a poco un engagement que puede resultar altamente beneficiosa para ellos, motivo por el cual, los super usuarios son un bien muy codiciado para cualquier marca que se precie.

Según un estudio realizado por Pew Research, el usuario medio de Facebook recibe más comentarios, mensajes y "me gusta" de los que generalmente genera o aporta, debido a que cada uno tiene contactos que están más que unidos y vinculados por alguna de las actividades que realizan en la plataforma de Zuckerberg, los llamados superusuarios, los cuales son esencialmente conductores invisibles de la mayor parte de la actividad de la página.

Generalmente, el porcentaje de los usuarios que componen este grupo de super usuarios es de entre un 20 y un 30%, y son muy importantes para cualquier marca porque son muy activos y participan mucho de las actividades que se realizan en Facebook, como por ejemplo, enviar solicitudes de amistad, etiquetar a amigos en las fotos, comentar las publicaciones de otros, dar "likes", enviar mensajes privados o publicar bastantes actualizaciones.

Los super usuarios suelen ser expertos en alguna de las actividades que hemos mencionado anteriormente, especializándose en alguna de ellas, podríamos decir.

Así, el 43% de estos usuarios se especializan en una actividad, el 11% en dos actividades, el 9% participa activamente en tres y el 5% restante, son super usuarios en todas y cada una de las actividades que se pueden realizar en Facebook.

Según este estudio, los usuarios medios de Facebook obtienen más solicitudes de amistad, likes y mensajes privados de los que mandan porque estos superusuarios son los que las mandan.

Respecto a las solicitudes de amistad, el 19% de los usuarios las envían una vez a la semana. Estos son los super usuarios, mientras que el 63% de los encuestados afirman que reciben cada semana una solicitud una vez a la semana. Igualmente, los super usuarios hacen una media de 14 "likes" a la semana, mientras que la media de recibirlos es de 20 usuarios a la semana.

El 35% de los usuarios son etiquetados en imágenes, pero solo el 12% de los usuarios de Facebook etiquetan a otros, respecto a los mensajes, el 27% de los power users envían un mensaje personal, al menos, una vez a la semana, frente al 59% de los usuarios medios que reciben un mensaje personal una vez al mes.

El super usuario es un medio vital para para conectar con los clientes a través del social media, ya que tienen la capacidad de cambiar la percepción e influenciar en los demás usuarios. Supone una mensajería a medida para los fans de Facebook que comentan y participan más y que, a su vez, difunden nuestro mensaje.

Para lograr tener éxito es necesario hacerlos participar de forma creativa.

En un mundo multimedia, no basta con pedir simplemente a los usuarios que compartan contenido. Los usuarios avanzados, sobre todo, suelen ser conocedores sociales y tecnológicos, por lo que hay que llegar a ellos de otras formas, por ejemplo, crear concursos de fotografía para los etiquetadores natos. Recompensarlos puede ser una buena opción, ya que tienen el potencial de dirigir tráfico a nuestra web. No podemos verlos como simples clientes, sino, como una gran ayuda, y, por ello, debemos darles a cambio de su ?ayuda? algo que les resulte interesante.

fuente: http://www.puromarketing.com/42/13983/importantes-super-usuarios-facebook.html

¿Mejor iPad que novia?

Estudio:

11% de los hombres solteros prefieren gastar en un iPad que conseguir una novia

por Evelyn Castillejos

Estados Unidos. Diversas publicaciones aseguran que el iPad mini hará su debut en octubre de este año. Pese a no tener puertos USB, no ser compatible con Adobe Flash y otras limitaciones, la tablet de Apple ha tenido un éxito rotundo, a tal grado que de acuerdo con una encuesta realizada por el casino online RoxyPalace.com, el 11 por ciento de los hombres solteros y sin compromiso preferirían gastar su dinero en un iPad que en encontrar una novia.
Por su parte, el 3 por ciento de los hombres casados o con pareja estable confesaron que dejarían su relación si recibieran a cambio el último modelo de la tablet de Apple.

Si bien el iPad genera una gran pasión en los hombres, en las mujeres no consigue el mismo efecto pues el 82 por ciento de ellas aseguraron que prefieren tener un compañero sentimental que la última versión del iPad u otro gadget.

Según RoxyPalace.com, la publicidad que rodea al lanzamiento de cada iPad provoca que muchos hombres se convenzan de que se trata del gadget definitivo. Sin embargo, por muchas funciones que integre no puede ofrecer las sensaciones que brinda un romance.

Fuente: http://www.merca20.com/11-de-los-hombres-solteros-prefieren-gastar-en-un-ipad-que-conseguir-una-novia/

Empleados sí, oficinas no.

Por RACHEL EMMA SILVERMAN

La compañía de servicios web Automattic Inc. tiene 123 empleados que trabajan en 94 ciudades de 26 países. ¿La dirección de sus oficinas? Las casas de los propios trabajadores.

 

 

En Automattic, que maneja los servidores para la plataforma de blogs WordPress.com, el trabajo se realiza donde elijan los empleados y las reuniones virtuales se llevan a cabo vía Skype o chats en Internet.

La empresa tiene una oficina en San Francisco para uso esporádico, pero la gestión de proyectos, las sesiones de brainstorming y las conversaciones informales tienen lugar en blogs internos. En caso necesario, los miembros del equipo vuelan alrededor de mundo para reunirse personalmente con colegas. Y si alguien tiene una pregunta delicada, llama por teléfono.

Contar con una plantilla de trabajo remota permite a las compañías usar una reserva de talento más amplia sin límites geográficos. Las empresas también se ahorran dinero en bienes raíces, aunque algunas veces los gastos de viaje hacen contrapeso a esto.

Nadie sabe con seguridad cuántas empresas hay sin oficinas centrales o cuál es la tasa de crecimiento, pero investigadores de gestión dicen que las compañías de este tipo aún son la excepción. Gracias a un rápido avance en video, redes sociales, almacenamiento en nube y tecnología móvil, cada vez más empleados prefieren trabajar remotamente o formar equipos virtuales con colegas alrededor del mundo.
Muchas empresas con una amplia red de empleados también tienen estructuras de gestión sin jerarquías, lo que otorga a los empleados y los equipos la autoridad para tomar decisiones y completar tareas con una supervisión ligera.

Pero trabajar desde la casa no es para todo el mundo. “A muchas personas les hace falta el contacto personal”, dice Michael Boyer O’Leary, profesor asistente de gestión en la escuela de negocios McDonough, de la Universidad de Georgetown. O’Leary dice que el contacto cara a cara es más crítico para nuevos empelados o cuando un grupo que no ha trabajado antes en conjunto lanza un nuevo proyecto.

Otros empleados tienen dificultades a la hora de fijar límites entre el trabajo y la vida en el hogar e incluso extrañan el ritual de transportarse a un lugar físico, señala Jay Mulki, profesor asociado de la escuela de administración de empresas de la Universidad de Northeastern, y quien estudia a empleados virtuales.

El académico señala que un trabajador virtual al que estudió daba una vuelta a la manzana en su auto cada mañana y regresaba a casa para mantener el ritual de ir trabajar.

Lori McLeese, quien encabeza el departamento de recursos humanos de Automattic, asegura que sus procesos de contratación y orientación son claves para crear una cultura cohesiva. La empresa requiere que los principales candidatos trabajen en un proyecto de prueba durante algunas semanas para determinar si encajan en la empresa. Los empleados nuevos, sin importar su cargo, deben trabajar por tres semanas en el departamento de servicio al cliente para crear una experiencia unificadora entre los empleados y un contacto directo con los clientes.
La empresa se rige por una filosofía de “sobrecomunicación”, dice McLeese, con la idea de evitar malentendidos y dar direcciones a los empleados. Los trabajadores principalmente trasmiten mensajes a través de los blog internos, apodados P2s, los cuales también funcionan como el lugar para conversaciones informales. Cuando surgen malentendidos con los chats basados en texto, se anima a los participantes a que usen el teléfono.

Pero debido a que el personal está en zonas horarias diferentes, el trabajo a menudo se hace sin sincronización. Los miembros de un equipo trabajan en sus propias horas (la empresa tiene a muchos madrugadores y trasnochadores) para cumplir con los plazos. Si alguien no alcanza a terminar su tarea, un líder del equipo o colega contacta al empleado para saber qué pasó.

La empresa también organiza regularmente reuniones cara a cara de equipos, permitiendo que los trabajadores viajen para conocer a sus colegas en locaciones convenientes y mantiene una asamblea anual de una semana para que todos los empleados se conozcan. McLeese anota que después de largos períodos de falta de contacto personal, las reuniones pueden resultar emocionales.

No todo el mundo cree en las compañías virtuales. El año pasado, los fundadores de Zaarly Inc. debatieron si operar de forma virtual o abrir una oficina para la nueva plataforma en línea de servicios locales.

La firma optó por un espacio físico, dice Shane Mac, director de producto para Zaarly, que ahora tiene 43 empleados, la mayoría de los cuales trabajan en la oficina de la empresa en San Francisco. Aunque la compañía tiene algunos trabajadores remotos, Mac asegura que la toma de decisiones es más rápida cuando alguien está sentado al lado. Además, es más fácil mantener a los empleados informados y tener sesiones de brainstorming sobre un tablero blanco, agrega. “No se puede crear un ambiente propicio para los hallazgos fortuitos vía mensajería instantánea”, señala.

 

Fuente: http://online.wsj.com/article/SB10000872396390443819404577633850431412764.html?mod=WSJ_ESP_CarouselHighglights_5

Shaná Tová

Esomar 3. El investigador y el cliente

65 Congreso Esomar.
Mesa redonda: El rol de los investigadores de mercado en la toma de decisiones de los clientes

 

Diane Hesson, CEO y fundador de Communispace, pidió reflexionar acerca del rol de la investigación de mercado ahora que tantas otras empresas se involucran y que grandes volúmenes de datos está en todas partes. Wendy Clark (The Coca Cola Company) cree que es positivo el que nuevos protagonistas entren en la escena de la investigación de mercado pues en realidad eso constituye una validación de la importancia de la industria y que, lejos de verlos con preocupación, hay que percibirlos como una luz enfocada en el trabajo de MR, en la profesión y en la relevancia de la data. Con la creciente cantidad de datos disponibles, resulta clave incrementar el foco.

Esto fue evidente para este grupo de ejecutivos: mientras más conocimientos se requieran, es el tipo de conocimiento y el valor que aportan lo que hace la diferencia. Los datos que el investigador aporta al cliente deben demostrar que como proveedor se entiende el negocio.

También se señaló que el investigador debe saber “llegar al cliente”, comunicando su trabajo de manera suscinta pero efectiva. Rilla DeLorier (Sun Trust Banks) señaló que el cliente quiere un resumen, una inspiración que puede caber en una hoja de papel, siempre que el contenido sea provocativo mientras fuerza los límites mostrando que el investigador ha sintetizado la data lo suficiente para comprender las necesidades del cliente; una página que puede demostrar el valor de responder lo que se ha preguntado, al tiempo que también proporciona conocimiento adicional.

John Wallis (Hyatt Hotels)  aportó un enfoque aún más interesante: el cliente no lee. Parte del trabajo debería ser venderle lo que quieres. Esto es perfecto para quienes  son vendedores naturales, pero para otros, puede requerir aprender a convertirse en un buen narrador, una característica deseable y necesaria también a juicio de todos los ponentes pero que, lamentblemente, no todos los investigadores poseen.
fuente: http://rwconnect.esomar.org/2012/09/11/esomar-congress-2012-day-2-morning/

Esomar 2. Brasil innova

Estudio de mercado con un plus
30 de agosto 2012  Caio_Casseb Caio Casseb

 

 

Durante muchos años (¡tal vez durante décadas!) La investigación cualitativa de mercado en Brasil no innovaba. El mercado estaba dominado por grandes jugadores internacionales que usaban entregan métodos tradicionales, sin introducir nuevas ideas o formas de hacer las cosas.

Pero en los últimos 10 años grandes cambios han mejorado el mercado.
Están surgiendo varias agencias con propuestas muy nuevas, diferentes e innovadoras. Y estas nuevas propuestas vienen de las pequeñas empresas, creada y dirigido por personas que en su mayoría no venían de trabajar en la industria de investigación de mercado. Estas agencias trabajan para todo tipo de clientes, desde pequeños jugadores locales a grandes empresas internacionales como Unilever, PepsiCo, Danone, Kraft, P & G, Heineken, Pernod Ricard.
Una de las características más interesantes es que muchos están ofreciendo servicios de investigación con un "plus". Y es precisamente este "plus" la razón del éxito. Algunas agencias hacen investigación+ planificación de las comunicaciones + branding + innovación de productos, entre otros servicios.

Esto sucede porque muchas personas trabajaron como clientes o en agencias de publicidad, entraron luego en el mercado  creando sus propias agencias, por lo cual han sabido añadir marketing y habilidades de planificación de los servicios de investigación básica. Numerosos clientes prefieren trabajar con estas agencias. La razón principal es porque las entregas son muy procesables y cada hallazgo de la investigación viene con un servicio de innovación / comunicación / marca adicional que puede aplicarse de inmediato.

¿Cómo afectará esta tendencia en el mercado brasileño? Realmente no lo sé. Tal vez se convierta en dominante, tal vez permanezca como un pequeño movimiento especializado. Pero estoy seguro de que esta tendencia es lo suficientemente fuerte como para plantar una semilla en las salas de juntas de los grandes jugadores y tal vez sea fuente de inspiración para a ser más innovadores y audaces.

 

fuente: http://rwconnect.esomar.org/2012/08/30/market-research-with-a-plus/

Congeso Esomar. 1

Lo más destacado del Congreso Esomar:

Día 1, por la mañana.

Cubierto por Erika Harriford-McLaren y Chris Wallbridge bloggers y Anna Peters

Esomar celebra en Atlanta, USA, su 65o Congreso. El Congreso ha sido siempre un evento especial para Esomar -buque insignia de nuestra conferencia que nos conecta con nuestros miembros y con la industria mundial de investigación.

Este año no es diferente. De hecho, el Congreso 2012 es bastante significativo en muchos aspectos: es el 65 aniversario de nuestra organización -una organización que "se fundó en un esfuerzo por construir un mundo mejor a partir de las cenizas de la guerra", como se señaló en el discurso de apertura el presidente Dieter Korczak.

También marca el primer Congreso Esomar celebrado en Estados Unidos - un impresionante mercado de la investigación en general, con cerca de 282.700 investigadores de mercado dentro de sus fronteras.

Dieter Korczak dio la bienvenida a los delegados, instándolos a participar activamente en el programa y aportar sus ideas. Dijo: "Nuestros fundadores tuvieron una visión: usar el mercado y la investigación social para mejorar la vida de las sociedades y economías y construir un futuro próspero, democrático y pacífico. Para algunos esto puede parecer una meta elevada, teniendo en cuenta el estado del mundo en ese momento. Pero al mirar hacia atrás y analizar lo que nosotros, como industria, logramos, creo que realmente hemos tenido éxito en muchos sentidos "

¿Chantaje de los clientes?

"O me regalas algo o te pongo comentarios negativos"

Por: Paco Nadal

"Esto no va a quedar así." Antón Vázquez, propietario de una casa rural en Galicia se quedó atónito con las intimidaciones vertidas en varios mails enviados por unos clientes que, tras pernoctar en su alojamiento y no quedar satisfechos, le amenazaban con publicar comentarios negativos en la web de Toprural, uno de los mayores portales de alojamiento rústico de España.
A él de momento no le han exigido nada por no publicarlos, pero el foro que los propietarios mantienen en Toprural echa humo por el cabreo del personal ante una práctica que se ha generalizado: chantajear a los propietarios de un alojamiento a la hora de pagar la cuenta con que si no les hacen una rebaja o les invitan otro día, les pondrán comentarios negativos en esa y otras webs sociales.

Al parecer el fenómeno se da sobre todo en casas rurales situadas a entre una y dos horas de Madrid. Es decir, a las que puedas volver fácilmente si le sacas un fin de semana gratis con el chantaje… si vives en Madrid, claro.
Hasta seis dueños de alojamientos rurales a los que les ha ocurrido algo similar se han negado a hablar directamente conmigo; tampoco querían ver publicados sus nombres: prefieren olvidar. Se han dado de baja de ese portal y uno de ellos hasta ha puesto la casa en venta.

¿Hemos creado el más democrático método de prescripción turística o una especie de cheka en la que cada uno puede acusar y vengarse de otro de forma anónima y gratuita?

Lo de la compra de comentarios positivos en este tipo de páginas es algo más que sabido. Hace poco una asociación de cocineros italianos amenazó con acciones contra Tripadvisor, la mayor web del mundo de recomendaciones de hoteles y gastronomía, después de que un proveedor tratara de agasajar a uno de sus miembros poniéndole cinco buenas críticas en ese portal. Un tribunal de Francia condenó a Expedia,TripAdvisor y Hotels.com a pagar a la federación de hoteleros una multa de 430 mil euros por prácticas fraudulentas. Y en el Reino Unido la Asociación de Hoteleros británicos emprendió acciones en los tribunales contra varios de estos portales debido también a los comentarios ofensivos. Casos de un dueño animando a toda la familia a poner críticas negativas sobre su competencia para hundirla están a la orden del día.
Pero el chantaje directo en las casas rurales para lograr un fin económico traspasa todas las líneas rojas.

Desde Toprural, su director de comunicación, Joseba Cortázar, reconoce que sí se han dado estas practicas, a las que define como deplorables, aunque son casos aislados. Y que en efecto hay propietarios que se han dado de baja porque no les gusta el sistema de comentarios anónimos que no se someten a ningún tipo de filtro.
En cualquiera de esas enormes redes sociales de turismo basta con mandar un nombre y un mail, que pueden ser más falsos que Judas porque nadie los comprueba, para empezar a poner a parir a quien quieras sin mayor cortapisa o en el extremo opuesto hacerle elogios tan babosos que sonrojarían a un pavo real.
¿Es tan difícil establecer algún mecanismo de filtro en los comentarios?

“Sería muy fácil”, argumenta Fernando Corral, propietario de una casa rural en la Rioja, “basta con que pidan una fotocopia de la factura para acreditar que en efecto el autor de los comentarios estuvo en ese establecimiento, así de sencillo. O que las críticas negativas se acompañen con una hoja de reclamaciones. Yo las ofrezco a quien no queda satisfecho en mi casa, pero nadie quiere rellenarlas; prefieren el comentario mediático”
¿Por qué no se toman medidas para que quien haga comentarios se identifique por su nombre?, pregunto a los responsables de Toprural: “Nuestra razón de ser y nuestra existencia como negocio es ofrecer lo que busca el viajero: contenidos y opiniones. Y cuantas más opiniones haya más visitas habrá y esto generará más reservas para los establecimientos. De todas formas, de los 160.000 comentarios que hay en Toprural solo el 4% son negativos”
Vamos, en roman paladino: que si pones el más mínimo filtro o requisito a la hora de comentar, el número de comentarios caería en picado y con él el de las visitas a tu web.
Y así llegamos al quid de la cuestión: nos guste o no estamos obligados a vivir en un nuevo sistema de comunicación que descaradamente ha renunciado a la verdad, al rigor, a la comprobación del dato y a la fiabilidad de las fuentes a cambio del número de visitas. Tantas visitas tienes, tanto más líder eres en tu sector. Y me importa un carajo si es verdad o no.

Tráfico, eso es lo que importa.
Alguien podrá pensar que no son más que pataletas de periodistas clásicos molestos con un sistema más abierto y democrático que permite ser opinador y prescriptor a cualquiera. En absoluto. Yo también uso estos servicios y creo que son una gran revolución en el mundo del turismo. Pero mientras el antiguo comunicador experto en una materia (turismo, cine, teatro o gastronomía) firmaba con su nombre, daba la cara y respondía personalmente, estos nuevos comunicadores de la era 2.0 están protegidos por un anonimato que para mi, personalmente, le quita toda credibilidad.  

fuente: http://blogs.elpais.com/paco-nadal/2012/09/chantaje-comentarios-toprural-tripadvisor.html

Tu celular podrá "delatarte"

Por: Francisco Rubio

 

 

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — Tus actividades a lo largo del día pueden ser seguidas a través de las ondas que emite tu teléfono celular o ‘smartphone'.
Ciertas rutinas como los horarios de traslado al trabajo, el regreso a casa o tu salida a comer por la tarde son espacios de tiempo que a lo largo de una semana laboral pueden ser lo más medible y además pueden propiciar una herramienta para los anunciantes o empresas públicas.

Funciona en la siguiente manera: tomando en cuenta tus patrones de viaje y los de tus amigos, un algoritmo puede adivinar a dónde vas. Por ejemplo, con base en tus hábitos, tu teléfono sabe que seguramente pasarás a un restaurante mexicano cuando vayas a tu casa de regreso del centro comercial, lo cual sueles hacer cada domingo, reveló Qualcomm.

"Esto abre una ventana de posibilidades para los anunciantes que pueden ofrecer servicios agregados a su oferta de productos básicos, cosas que realmente le sean útiles al usuario", dice el director senior de desarrollo de negocios para Qualcomm América Latina, Héctor Marín.  

El directivo explicó que las cadenas cinematográficas pueden aprovechar esta tecnología y anticipar a sus usuarios su próxima cartelera de estrenos y además ofrecer promociones.

"Creo que sería la forma en la que el usuario lo apreciaría más y no sería intrusiva", comentó a CNNExpansión.

Sobre la salida al mercado de esta tecnología, investigadores en el Reino Unido han desarrollado un algoritmo, utilizando tecnología GPS y A-GPS, que sigue y predice tus patrones de movimiento.

La investigación obtuvo la participación de 200 voluntarios, y tuvo, en promedio, un margen de error de menos de 20 metros al predecir el lugar donde una determinada persona se encontraría 24 horas más tarde. El error promedio fue de 1,000 metros cuando el mismo sistema intentó predecir el rumbo de la persona utilizando sólo los últimos movimientos de ésta sin considerar también los de sus amigos.

"Obviamente el tema de privacidad sería primordial y sólo se implementaría en los clientes que así lo solicitan", agregó el ejecutivo de la firma de chips para celulares más importante dentro del sector.
Fuente: http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2012/09/04/tu-celular-te-delatara-en-el-futuro

Sabiduría china

Feliz fin de semana con la sabiduría china:

 

¿Cómo hacer favorita a una marca?

Factores que hacen que su marca sea la favorita

 

México, D. F. Según el estudio más reciente de la Revista Merca2.0 de preferencia de marcas en Latinoamérica, éstas poseen drivers específicos por las cuales el consumidor las adopta y las vuelve sus favoritas, tales como calidad, identificación y satisfacción son fundamentales para que ubicarse en el gusto de los consumidores. En promedio, una marca tarda cerca de 8 años en ser tradicional en México. Al ser un país con una cultura familiar, la tradición es un driver por el cual las marcas se vuelven favoritas, ya que muchas veces las hábitos de consumo se heredan por la recomendación del consumidor.

Los factores de imagen y la innovación son drivers que apoyan a la marca para crear awareness y confianza de los productos, pero al parecer los consumidores se vuelven cada vez más exigentes y buscan tener nuevos aspectos que diferencien a los productos de los demás. En contraste, las marcas ya no venden productos funcionales, ahora se preocupan por el sentir del consumidor, creando perfiles específicos de los estados de ánimo y diferenciación en estratos sociales. El factor determinante para que una marca sea considerada como favorita continúa siendo la calidad de un producto o servicio con un 70% de incidencia, lo sigue de cerca el 57% con la identificación personal y emocional

fuent: http://www.merca20.com/factores-que-hacen-que-su-marca-sea-la-favorita/

Virginidad en América Latina

¿Quiénes llegan vírgenes al matrimonio?

Investigación sobre la virginidad en Latinoamérica

“El 40% de los entrevistados no tuvieron relaciones sexuales antes del matrimonio”. Éste es uno de los hallazgos que resultaron del estudio “La virginidad en el siglo XXI”, realizado por la empresa de investigación de mercados GFK en Venezuela, Panamá, Ecuador, Colombia y México.

De acuerdo con la investigación, la virginidad hasta el matrimonio parece ser una conducta que se conserva en varios países. Por ejemplo, en Panamá el 51% de las personas encuestadas comienza su vida sexual después del matrimonio, mientras que en Venezuela lo hace el 45%, en México el 36%, en Colombia el 36%, y en Ecuador el 34%.

Rubiela Aragón, quantitative director de GFK Colombia, señaló que este estudio se realizó con el fin de descubrir algo de la manera de vivir de las personas para entender los mercados asociados a sus prácticas. Así mismo, aseguró que los datos obtenidos podrían usarse para implementar campañas educativas del Estado, de los colegios y universidades en la categoría de anticonceptivos, e incluso para los hoteles con un plan especial de “su primera vez”. De igual forma, Aragón indicó que la investigación puede dar soporte a fechas como “El día de los amigos con derechos”, pues en Colombia existe un alto porcentaje de personas que tienen su primera relación sexual con amigos o amigas.

En Colombia el promedio de años para el inicio de la vida sexual es a los 15 años, sin embargo, para los entrevistados entre los 14 y 22 años el promedio baja a 13, mientras que para los mayores de 40 el promedio es de 17 años. Este estudio incluyó 3.167 personas en los cinco países, hombres y mujeres mayores de 14 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos 2 al 6.

 

fuente: http://www.revistapym.com.co/noticias/virginidad/quienes-llegan-virgenes-matrimonio-investigacion-sobre-virginidad-latinoamerica

Golpe a la alimentación ecologista

Un estudio afirma que los alimentos orgánicos

son tan sanos como los otrosEmilio de Benito 

Hay muchas causas para comprar alimentos orgánicos (o ecológicos en la terminología más frecuente en España), pero sus propiedades saludables no son una de ellas. Esta es la principal conclusión de un metaanálisis (estudio de estudios) que ha hecho un equipo de la Universidad de Stanford (EE UU) en el que han revisado dos centenares de trabajos publicados. Si acaso los autores afirman que los productos cultivados o criados de una manera más natural tienen una menor concentración de pesticidas, aunque los otros también están por debajo de los límites saludables. También se detectó una cantidad menor de carne con bacterias resistentes a al menos tres antibióticos en el cerdo y el pollo orgánicos que en las otras carnes. El trabajo lo publica Annals of Internal Medicine.

De los trabajos, 17 se hicieron en humanos, y 223 fueron análisis de alimentos. Ni en vitaminas u otros nutrientes había grandes diferencias. Claro que los propios autores de la revisión admiten que muchos de los trabajos eran muy pobres. Algunos habían sido de dos días, y ninguno había medido el efecto sobre la salud más allá de dos años. Esta es una de las debilidades del trabajo, admiten las autoras, ya que puede condicionar los resultados, aunque no se sabe a favor de quién.
Hay otro aspecto en el que los productos orgánicos sacan ventaja: su componente en fósforo. “Pero dado que muy poca población tiene déficit de este elemento, no es una ventaja real”, dicen los investigadores, citados en la web de la universidad

“Algunos creen que la comida orgánica es siempre más sana y nutritiva”, ha dicho Crystal Smith-Spangler, profesora de Medicina de la Universidad. “Estamos un poco sorprendidos al no haberlo confirmado”, admitió. Lo que, en EE UU y en España sí que es seguro es que, en general, más cara. En Estados Unidos, además, es un negocio en alza. Entre 1997 y 2006 sus ventas se han multiplicado por seis, hasta los 24.400 millones de dólares (unos 20.000 millones de euros).
La autora principal del estudio, Dena Bravata, dice que, sin embargo, hay otros motivos para consumir productos ecológicos, desde el sabor hasta que son menos agresivos con el medio ambiente. Pero que, en cualquier caso, la salud no es el argumento. “Estamos a favor de las comidas saludables. Claro que hay que comer frutas y verduras, pero cómo se hayan cultivado importa menos”, concluye Smith-Spangler.
El secretario de la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición, Miguel Ángel Rubio, afirma que el metaestudio "avala" lo que ya se sabía. "Desde el punto de vista nutricional, no hay ninguna diferencia entre una naranja ecológica y una tradicional. O no es mayor que entre una piña de El Hierro y otra de Filipinas o un melón de Villaconejos y otro de un sitio más de secano", explica. "Frutas y verduras son básicamente hidratos de carbono. Puede cambiar la cantidad de agua, pero eso no altera su valor nutricional. Pasa lo mismo con un pescado salvaje o uno de piscifactoría. Se podía pensar que el primero es más sano, pero a lo mejor tiene más mercurio porque el otro está más controlado".
Rubio admite que puede haber otras diferencias, como el sabor, o que la cantidad de azúcares puede cambiar "si uno se recoge antes que el otro", pero no cree que haya razones para suponer que un tipo de cultivo mejore el producto desde el punto de vista saludable.
"Una naranja orgánica es tan sana como una tradicional", dice el secretario de la Sociedad de Nutrición
Lógicamente, los ecologistas no están de acuerdo. "Seguro que si busco, encuentro cientos de artículos en revistas de igual peso que dicen lo contrario", afirma Daniel López, corresponsable de agroecología de Ecologistas en Acción. "Hay muchos estudios que afirman que los productos ecológicos son más nutritivos. Los otros acumulan más agua, por lo que la concentración por unidad de peso y volumen de nutrientes es mayor".
López es tajante: "Los autores dicen en sus conclusiones que los ecológicos son mejores. Que pueden reducir la exposición a pesticidas y a bacterias resistentes. Otra cosa es lo que los autores entiendan por ventajas nutricionales 'significativas", afirma, ya que el trabajo dice que las diferencias encontradas no lo son.
El ecologista les ve otras ventajas. "Hay estudios que comparan pares de alimentos frescos [orgánicos y convencionales] que dicen que los ecológicos tienen mayores concentraciones de oligoelementos, minerales y vitaminas. Además, se conservan mejor, duran más tiempo en buen estado y se pudren de distinta manera".
Pero, de todo, lo que a López parece que le preocupa más es el asunto de los fitotóxicos (los pesticidas). "Cada año se retiran más, lo que quiere decir que los Gobiernos los considera peligrosos. El DDT dura hasta la sexta generación, porque se acumula. En la lista del último año se han reducido mucho". "Hay que preguntarse quién está ganando con que produzcamos con fitosanitarios". "El estudio dice que el nivel de pesticidas está por debajo de lo legal. Es que si no, sería un tema penal. Pero ante algo peligroso, hay que elegir lo que no lo es".
El director del Centro de Investigación Biomédica en Red de la Obesidad y Nutrición, Felipe Casanueva, coincide en que “la mayor ventaja de los orgánicos es que no usan pesticidas. Pero va a ser muy difícil determinar que hay diferencias nutricionales”.
Ante temas como este, donde cada bando puede encontrar artículos en los que apoyar sus tesis, dice López, están "el principio de precaución" y "una línea que cada vez coge más fuerza", que es "que la ciencia no vale para todo". "A niveles de riesgo e incertidumbres crecientes, el conocimiento técnico pierde valor, y empieza a ser más importante lo social". "Hasta la FAO [Agencia de la Agricultura y la Alimentación de la ONU] admite que la ecología ecológica se bastaría para alimentar el mundo", concluye.

fuente: http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/09/04/actualidad/1346771984_991772.html

¿Quiénes gastan más en Latinoamérica?

Una encuesta señala que en México la mayoría de las personas preferiría comprar ropa, salir de viaje o darse otros lujos en el caso de obtener recursos adicionales, antes de destinarlos al ahorro.
De acuerdo con un estudio realizado por la empresa GfK, de recibir 300,000 pesos, sólo 2 de cada 10 personas en el país decidirían ahorrar el dinero, antes de gastarlo en otros artículos de consumo personal.

Sin embargo, los mexicanos no se ubicaron como los más ‘gastalones', ya que en Venezuela y Colombia sólo 13% guardaría lo recursos, mientras que en Ecuador sólo lo haría el 6%.

Según la empresa, 17% de los encuestados en México ahorraría una parte y el resto del dinero lo gastaría en diversión, viajes, restaurantes y ropa.

Además, señala que en el tema de mantener finanzas personales estables sólo 10% de la población en América Latina dijo preferir pagar sus deudas, mientras que en México el 14% lo haría.

De acuerdo con la encuesta, los latinoamericanos entre 20 y 40 años son los que más deudas tienen con instituciones financieras, ya que alrededor de 19% de la población en ese rango de edad se encuentra en esta situación.

fuente: http://www.cnnexpansion.com/mi-dinero/2012/08/28/mexicanos-entre-los-mas-gastado

Ahora ellos compran como ellas

por Eréndira Hernández Cruz

La compra de marcas de lujo ha dejado de ser una actividad propia de las mujeres, la tendencia actual muestra que los hombres ahora son un nuevo nicho de mercado y están en busqueda de artículos que les ayuden a cuidar su apariencia.

En temas de lujo los hombres ya no sólo se interesan en autos, ahora lo hacen en moda y belleza; ante esta tendencia, las marcas están produciendo artículos para el nuevo nicho de mercado.Cada vez más hombres están interesados en comprar otros productos de lujo además de automóviles, como por ejemplo, productos de belleza, de cuidado estético, moda y hasta bolsas.

"Más que nunca, los hombres están más cómodos y alertas de su estilo personal. También llevan consigo más cosas que antes (celulares, gadgets, etc.) y necesitan espacio", explica Greg Unis, vicepresidente de Mercadeo Masculino en Coach.

"El resultado: estamos viendo un tremendo crecimiento en las ventas de nuestras bolsas y accesorios para hombre", dice Unis en un artículo publicado por la revista Expansión en su edición del 20 de agosto 2012.

Otras marcas de lujo tradicionalmente femenino sienten lo mismo que Coach: ahora 10% de las ventas en ese sector provienen de los caballeros.

Los factores que generaron estas conductas de consumo en los hombres se pueden deber a la postergación del matrimonio, el retraso de la paternidad y tener esposas que aportan 40% del ingreso económico.

Los mercadólogos nombran esta tendencia como el fenómeno de los 'hombres plásticos'. De hecho, las marcas han creado productos específicos para ese segmento de hombres preocupados por cuidar su apariencia rumbo a la vejez, pues la esperanza de vida se alarga.

"No es el embellecimiento en sí mismo sino decir: 'Me mantengo joven, me mantengo vigente y por lo tanto me mantengo dentro de la fuerza laboral'", dice Alfredo Troncoso, director del área de semiótica e innovación en la consultora De la Riva Group.

En México, el cambio es aún paulatino, advierte Eric Descombes, director de la agencia de mercado Young and Rubicam México. "Los mexicanos aceptan la posibilidad de consentirse, pero aún esperan que las mujeres compren para ellos productos de belleza o detalles de moda", dice.

Existen artículos a los que los hombres le dan principal atención, entre ellos está el champú. Éste es el producto de belleza de mayor consumo, seguido por desodorantes, desvanecedores de canas y cremas faciales, según De la Riva.

Por su parte, la empresa de tendencias Nielsen indica que, cada vez más hombres acuden por la noche solos a supermercados para comprar lujos de consumo, como quesos, jamón y cerveza importada.

A diferencia de lo que se cree, las intervenciones estéticas ya no son algo exclusivo de las mujeres; hoy en día, es más común que los hombres se realicen más trasplante de pelo que ellas.

fuente: http://www.cnnexpansion.com/lifestyle/2012/08/30/ellos-ahora-compran-como-ellas